A kiskereskedelemben a bemutató kellékek alapvető vizuális marketingeszközök, amelyek felkeltik a vásárlók figyelmét, és kommunikálják a márka imázsát és értékeit.A kijelző kellékeinek gondos kiválasztása segíthet hatékonyan bemutatni és hangsúlyozni a márka imázsát, ezáltal vonzza a célközönséget.
Ez a blogbejegyzés azt mutatja be, hogyan válasszon kellékeket (kiskereskedelmi bemutatóállványok) olyan szempontok figyelembevételével, mint az anyagok, a színek, a design, a márkaértékek és a célközönség összehangolása.Megfelelő esettanulmányokat és releváns információkat tartalmaz, amelyek segítenek megérteni, hogyan javíthatja márkája professzionális imázsát.
A következő kérdésekre fogunk válaszolni:
※Hogyan lehet javítani a márka imázsát
※Életből származó példák bemutatása anyagokból, színekből, dizájnból, márkaértékekből és egyebekből, hogy jobban megértse a márkaimázs jelentőségét a vizuális marketingben.
※Releváns információs webhelyek kínálata különböző szempontokból, amelyek segítségével gyorsan megszerezheti a szükséges forrásokat.
Több mint 15 éves tapasztalattal rendelkezünk a kiskereskedelmi vitrin kellékek iparában Kínában, bennfentes ismeretekkel rendelkezünk ahhoz, hogy gyakorlati vásárlási tanácsokat adhassunk tervezőcégek és kiskereskedelmi üzletek vásárlói számára.
Tehát kezdjük.
(Megjegyzés: A kijelzőpolcok leírására sokféle elnevezést használnak. Ezek közé tartozik a Display Shelf, Display Rack, Display Fixture, Display Stand, POS Display, POP Display és Point Of Purchase. A következetesség érdekében azonban a Display Rack-re hivatkozunk. mint az elnevezési konvenció
Tartalomjegyzék:
1. A célközönség kutatása és megértése a vizuális marketingben.
3. A vizuális marketingben olyan anyagok kiválasztása, amelyek illeszkednek a márka imázsához.
4. A szín ereje a vizuális marketingben.
5. A kellékek bemutatásának praktikussága és funkcionalitása a vizuális marketingben.
6. A kellékek bemutatásának minősége és tartóssága a vizuális marketingben.
7. A márkalogók és -szimbólumok jelentősége a professzionális bemutatókon.
1. A célközönség kutatása és megértése a vizuális marketingben.
A célközönség kutatása és megértése: A bemutató kellékek kiválasztása előtt döntő fontosságú, hogy mélyen megértsük a célközönséget.A preferenciáik, értékeik és életstílusuk megértése segít kiválasztani azokat a bemutató kellékeket, amelyek rezonálnak rájuk.Például, ha márkája divatmárkaként a fiatalabb generációt célozza meg, választhat trendi, modern és innovatív bemutató kellékeket, hogy felkeltse a figyelmüket.
Irodalomjegyzék:
Pew Research Center (www.pewresearch.org)
Nielsen (www.nielsen.com)
Statista (www.statista.com)
2. A bemutató kellékek kialakításának igazodnia kell a márkapozícióhoz és a célközönséghez.
Ha márkája az egyszerűségre és a modernitásra helyezi a hangsúlyt, választhat letisztult és áramvonalas bemutató kellékeket, elkerülve a túlságosan bonyolult dizájnt.Másrészt, ha márkája fényűző és csúcskategóriás, választhat olyan kellékeket, amelyek kiváló anyagokat, bonyolult részleteket és egyedi formákat tartalmaznak termékei megjelenítéséhez.A bemutató kellékek kialakításának megjelenésükkel és szerkezetükkel kell felkelteni a vásárlók érdeklődését, tükrözve a márka történetét és személyiségét.
Fotó: lululemon
Referencia eset: Lululemon
Ügy linkje:
Hivatalos honlapján:https://shop.lululemon.com/
Referencia eset:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-offially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-iclude-in-store-spaces/
A Lululemon egy divatos atlétikai márka, amely a fitneszre és a jógára összpontosít, és célja, hogy kiváló minőségű, stílusos és funkcionális sportruházatot biztosítson célközönségének.Ügyesen használják a kijelző kellékeit üzleteik kialakításában, hogy igazodjanak márkájuk pozicionálásához és célközönségéhez.
A Lululemon bolti dizájnja a márka egészségét, vitalitását és divatját tükrözi a bemutató kellékeikkel.Modern és divatos elemeket, például fémállványokat, átlátszó anyagokat és erős világítást alkalmaznak, hogy kortárs és élénk vásárlási környezetet teremtsenek.
Funkcionális kijelző kellékek:
Figyelembe véve a márka pozícióját és a célközönség igényeit, a Lululemon funkcionális kijelző kellékeket épít be üzletük kialakításába.Mozgatható sportfelszerelés-állványokat, többszintű ruhakijelzőket és állítható cipőpolcokat használnak a különféle típusú és méretű termékek bemutatására, így kényelmes kipróbálási és kipróbálási élményt nyújtanak.
A márkatörténet megjelenítése:
A célközönség preferenciáinak és vágyainak kielégítése érdekében a Lululemon személyre szabott bemutató kellékeket alkalmaz üzleteiben.Használhatnak egyedi fából készült állványokat, puha szövetdekorációkat vagy műalkotásokat, hogy egyedi textúrákat és látványt nyújtsanak.Ezek a személyre szabott kijelző kellékek olyan jellegzetes légkört teremtenek, amely igazodik a márkapozícióhoz és a célközönséghez.
Ezekkel az esettanulmányokkal a Lululemon bemutatja, hogyan kell a márka pozíciójához és célközönségéhez igazodó bemutatóeszközöket megtervezni.Modern és stílusos megjelenítési kellékeket használnak, amelyek tükrözik a márka pozícióját, funkcionális megjelenítési megoldásokat kínálnak, bemutatják a márka történetét és értékeit, valamint személyre szabott elemeket használnak az egyedi hangulat megteremtéséhez.
Irodalmi hivatkozások:
Behance:www.behance.net
Csöpögés:www.dribbble.com
Kiskereskedelmi Design Blog:www.retaildesignblog.net
3. A márkaimázsnak megfelelő anyagok kiválasztása
Alapvető fontosságú, hogy olyan anyagokat válassz a kijelző kellékeihez, amelyek illeszkednek a márka imázsához, és tükrözik a márka jellemzőit.Például, ha márkája a környezeti fenntarthatóságot hangsúlyozza, választhat megújuló anyagokból, például bambuszból, kartonból vagy újrahasznosított műanyagból készült vitrin kellékeket.Ez nemcsak összhangban van márkája értékeivel, hanem a fenntarthatóság iránti elkötelezettségét is közvetíti az ügyfelek felé.
Referencia eset:
Esettanulmány linkek:
Az Aesop hivatalos honlapja:https://www.aesop.com/
1. esettanulmány: Az Aesop megnyitja az 1. bevásárlóközpont-alapú üzletet Kanadában
Link:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) HELYSZÍN.FOTÓ: AESOP WEBOLDAL
Az Aesop egy luxus bőrápoló márka Ausztráliából, amely természetes összetevőiről és minimalista csomagolásáról ismert.Nagy hangsúlyt fektetnek arra, hogy olyan anyagokat válasszanak, amelyek illeszkednek a márka imázsához az üzletek kialakításában, hogy megmutassák elkötelezettségüket a fenntarthatóság és a magas minőségi értékek iránt.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) HELYSZÍN.FOTÓ: AESOP WEBOLDAL
Az Aesop üzletei gyakran olyan természetes anyagokat tartalmaznak, mint a fa, a kő és a természetes szálak.Ezek az anyagok összhangban vannak a márka természetes összetevőkre és a fenntartható fejlődésre való összpontosításával.Például fából készült polcokat, kőpultokat és természetes szálakból készült dekorációs elemeket használnak, hogy egyszerű, mégis kényelmes légkört teremtsenek.
Fenntartható anyagok kiválasztása:
Az Aesop elkötelezett a fenntartható fejlődés mellett, ezért úgy döntenek, hogy fenntartható anyagokat használnak üzleteik kialakításában.Például tanúsított, fenntartható fát vagy újrahasznosított anyagokat használnak bútorok és dekorációk készítéséhez.Ez az anyagválasztás tükrözi a márka elkötelezettségét a környezetvédelem és a fenntartható fogyasztás vevőkkel közös értékei iránt.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) HELYSZÍN.FOTÓ: AESOP WEBOLDAL
Ezekkel az esettanulmányokkal az Aesop bemutatja, hogy a márkaimázsnak megfelelő anyagok kiválasztása hogyan hoz létre vizuális marketing hatást az üzletekben.Hatékonyan hasznosítják a természetes anyagokat, a fenntartható anyagokat, sikeresen közvetítik a márka értékeit, minőségérzetét, erős kapcsolatot létesítve célközönségükkel.
Irodalmi hivatkozások:
Anyagcsatlakozás (www.materialconnexion.com)
Fenntartható márkák (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. A szín ereje a vizuális marketingben
A bemutató kellékek színeinek megválasztása harmonizáljon a márka imázsával, és közvetítse a kívánt érzelmeket és üzeneteket.Minden színnek megvan a maga egyedi jelentése és érzelmi asszociációi, ezért kulcsfontosságú a márkájához illő színek kiválasztása.Például a vörös energiát és szenvedélyt közvetíthet, míg a kék megnyugtatóbb és megbízhatóbb.Annak biztosítása, hogy a kijelző kellékei színei összhangban legyenek a márka alapértékeivel és személyiségével, javítja a márka imázsának egységességét.
A CF TORONTO EATON KÖZPONT HELYE.FOTÓ: APPLE
Referencia eset:
Ügy linkje:
Hivatalos honlapján:https://www.apple.com/retail/
Referencia eset:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
Az Apple bolti dizájnja gyakran semleges tónusokat tartalmaz, például fehér, szürke és fekete.Ezek a színek a márka modernségét és minimalista stílusát közvetítik, illeszkedve termékei tervezési filozófiájához.A vitrinek, például a vitrinek, polcok és asztallapok semleges tónusúak, hangsúlyozva a termékek megjelenését és funkcionalitását.
A CF TORONTO EATON KÖZPONT HELYE.FOTÓ: APPLE
A termék színeinek kiemelése:
Bár az Apple semleges tónusokat használ üzleteiben, a termékeik színeinek kiemelésére is hangsúlyt fektetnek.Például minimalista fehér vagy átlátszó kijelzőállványokat használnak, hogy kiemeljék a termék színeit.Ez a kontraszt javítja a termékek láthatóságát, miközben fenntartja az üzlet általános egységének érzetét.
Minimalista dizájn:
Az Apple nagyra értékeli a minimalista dizájnt, és ez a kijelző kellékeiken is megmutatkozik.Tiszta és letisztult formákat és vonalakat választanak, túlzott díszítés nélkül.Ez a dizájn stílusa semleges tónusokkal kombinálva kiemeli a márka imázsának modernségét és kifinomultságát.
Irodalmi hivatkozások:
Pantone (www.pantone.com)
Színpszichológia (www.colorpsychology.org)
Canva színpaletta generátor (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. A kijelző kellékek praktikussága és funkcionalitása
A márka imázsának bemutatása mellett a kijelző kellékeknek praktikusnak és funkcionalitással is kell rendelkezniük.Figyelembe véve a termékmegjelenítés és a vásárlói interakció igényeit, elengedhetetlen a megfelelő funkcionalitással rendelkező bemutató kellékek kiválasztása, mint például a polcok, szekrények vagy bemutatópultok.Ez jobb vásárlási élményt biztosíthat, növelheti az ügyfelek elkötelezettségét, és javíthatja a márka professzionális imázsát.
FOTÓ: MUJI
Referencia eset:
Ügy linkje:
Hivatalos honlapján:https://www.muji.com/
Referencia eset:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
A Muji egy japán kiskereskedelmi márka, amely minimalista, praktikus és funkcionális termékeiről ismert.Ügyesen alkalmazzák a bemutatópolcokat üzleteik kialakításában, hogy praktikus megjelenítési és kirakati megoldásokat kínáljanak, amelyek illeszkednek márkájukhoz.
Rugalmas és állítható polcok:
A Muji üzleteiben gyakran találhatók rugalmas és állítható polcok a különböző típusú és méretű termékek elhelyezésére.Ezeknek a polcoknak a magassága, szélessége és szöge állítható a termék láthatóságának maximalizálása és a különféle megjelenítési igények kielégítése érdekében.Ez a praktikus kialakítás lehetővé teszi az üzlet számára, hogy hatékonyan mutasson be különböző típusú árukat, jó vásárlási élményt biztosítva.
Többszintes és többfunkciós polcok:
A Muji gyakran tervez több szinttel és funkcióval rendelkező kirakatpolcokat, hogy maximalizálja az üzlethelyiség kihasználását és a termékbemutatókat.Több platformmal vagy réteggel rendelkező polcokat használnak a különböző termékkategóriák vagy -méretek bemutatására.Ez a tervezési megközelítés több megjelenítési lehetőséget kínál, és javítja a termék láthatóságát.
A MUJI'S CF MARKVILLE HELYSZÍN FOTÓJA: MUJI CANADA FACEBOOKON KÍVÜL
Mobil kijelzős polcok:
A különféle üzletelrendezésekhez és megjelenítési követelményekhez való alkalmazkodás érdekében a Muji gyakran tartalmaz mobil kijelzőpolcokat.Ezek a polcok általában kerekekkel vagy görgőkkel vannak felszerelve, így az üzlet személyzete szükség szerint elrendezheti és beállíthatja azokat.Ez a kialakítás lehetővé teszi az üzlet számára, hogy rugalmasan kezelje a megjelenítést és az elrendezést, optimalizálva a kirakathatást és a vásárlói áramlást.
Integrált megjelenítési és tárolási funkciók:
A Muji kijelzőpolcai gyakran integrált megjelenítési és tárolási funkciókat tartalmaznak.További tárolóhelyekkel, fiókokkal vagy állítható polcokkal rendelkező polcokat terveznek, hogy extra tárolást biztosítsanak a termékek bemutatása közben.Ez a kialakítás funkcionalitást ad az üzletnek, és kielégíti az ügyfelek megjelenítési és tárolási igényeit.
A fenti eseten keresztül a Muji bemutatja, hogyan lehet praktikusan és funkcionálisan hasznosítani a polcokat az üzletek kialakításában.Rugalmas és állítható, többszintű és többfunkciós, mobil és integrált kijelző- és tárolópolcokat alkalmaznak, amelyek kényelmes, praktikus és rugalmas vásárlási élményt nyújtanak az ügyfeleknek, miközben igazodnak a márka minimalista és praktikus arculatához.
Irodalmi hivatkozások:
Kiskereskedelmi vásárlói tapasztalat (www.retailcustomerexperience.com)
Kiskereskedelmi merülés (www.retaildive.com)
Kiskereskedelmi érintési pontok (www.retailtouchpoints.com)
6. Jó minőségű és tartós kijelzőtámaszok kiválasztása
A jó minőségű és tartós kijelző kellékek kiválasztása kulcsfontosságú a hosszú távú használat és a jó megjelenés megőrzése szempontjából.A kiváló minőségű anyagok és a kidolgozottság megválasztása biztosítja, hogy a bemutató kellékei ellenálljanak a napi használatnak és a környezeti kihívásoknak.A robusztus és tartós kijelző kellékek nemcsak a márka professzionalizmusát mutatják be, hanem karbantartási és csereköltségeket is megtakarítanak.
Referencia eset:
Ügy linkje:
Hivatalos honlapján:https://www.ikea.com/
Referencia eset:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA Business at IKEA Aura – Toronto belvárosa (Kép: Dustin Fuhs)
Az IKEA, a svéd lakberendezési kiskereskedelmi óriás kiváló minőségű, tartós és funkcionális termékeiről híres.Az üzletek kialakításában nagy hangsúlyt fektetnek a vitrines polcok minőségére és tartósságára, hogy biztosítsák a megfelelő termékmegjelenítést és a tartós bemutatást.
Kiváló minőségű anyagok választéka:
Az IKEA kiváló minőségű anyagokat, például erős fémet, tartós fát vagy robusztus műanyagot használ a kirakatpolcok gyártásához.Előnyben részesítik az olyan tulajdonságokkal rendelkező anyagokat, mint a nyomásállóság, a kopásállóság és a korrózióállóság, hogy biztosítsák a kijelzőpolcok hosszú távú használatát.
IKEA Business at IKEA Aura – Toronto belvárosa (Kép: Dustin Fuhs)
Robusztus és stabil szerkezeti kialakítás:
Az IKEA vitrines polcai jellemzően robusztus és stabil szerkezeti kialakításúak, hogy ellenálljanak a különböző típusú és súlyú termékeknek.Megerősített csatlakozási módszereket, tartószerkezeteket és stabil alapokat alkalmaznak annak érdekében, hogy a kijelzőpolcok használat közben ne billegjenek és ne billenjenek, megőrizve a stabilitást és a biztonságot.
Tartós felületkezelés:
A polcok tartósságának növelése érdekében az IKEA gyakran alkalmaz speciális felületkezeléseket, például karcállóságot, vízállóságot vagy foltállóságot.Tartós bevonatokat vagy anyagokat használnak, amelyek ellenállnak a karcolásoknak, vízfoltoknak vagy szennyeződéseknek, amelyek a napi használat során előfordulhatnak, így a kijelzőpolcok megjelenése tiszta és vonzó.
Testreszabható és cserélhető alkatrészek:
A fenti eseten keresztül az IKEA demonstrálja, hogy nagy hangsúlyt fektet a vitrines polcok minőségére és tartósságára.Kiváló minőségű anyagokat választanak, robusztus és stabil szerkezeti kialakításokat alkalmaznak, tartós felületkezeléseket végeznek, valamint testreszabható és cserélhető alkatrészeket biztosítanak.Ez a tervezési filozófia biztosítja a kijelzőpolcok megbízhatóságát és tartósságát, tartós és megbízható megoldást kínálva a termékbemutatóhoz, miközben illeszkedik a márka kiváló minőségű és funkcionális arculatához.
Irodalmi hivatkozások:
Anyagbank (www.materialbank.com)
Architonikus (www.architonic.com)
Kiskereskedelmi Design Világ (www.retaildesignworld.com)
7. A márkalogók és jelzések jelentősége a professzionális kijelzőkön
A kijelző kellékei ideális platformként szolgálhatnak a márkalogók és jelzések bemutatásához, segítve az ügyfeleket a márka egyszerű azonosításában és kapcsolattartásában.Annak biztosítása, hogy a márkalogók jól láthatóak legyenek a kijelző kellékein, és összhangban legyenek az általános dizájnnal, hozzájárul a márka felismerhetőségének javításához és egy emlékezetes márkaimázs kialakításához az ügyfelek elméjében.
Referencia eset:
Ügy linkje:
Nike hivatalos weboldala:https://www.nike.com/
1. referenciaeset: A Nike New York-i "Nike House of Innovation" koncepcióüzletének tervezése
Link:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Fotó: Maxime Frechette
A Nike, a sportcipők és ruházati cikkek piacán vezető vállalat, ikonikus Swoosh logójáról és innovatív termékeiről híres.Ügyesen bemutatják és felhasználják a márkalogókat és jelzéseket üzleteikben a márka felismerésének és azonosításának megteremtése érdekében.
Kiemelkedő és kiemelkedő márkalogók:
A Nike üzletei általában a bejáratnál vagy jól látható helyeken helyezik el a márkalogókat, így a vásárlók gyorsan azonosíthatják a márkát, és kapcsolatba léphetnek vele.Gyakran úgy döntenek, hogy a Swoosh logót nagyban és áttekinthetően jelenítik meg, kontrasztos színeket (például fekete vagy fehér) használva, hogy feltűnő kontrasztot hozzanak létre a háttérrel.
A jelzések kreatív használata:
A Nike kreatívan alkalmazza a márkajelzéseket az üzletekben, hogy egyedi és vonzó környezetet teremtsen.Például használhatnak túlméretezett Swoosh logókat a falak díszítésére, vagy kombinálhatják a feliratokat más elemekkel, például polcokkal, világítódobozokkal vagy falfestményekkel.A feliratok kreatív használata fokozza a márka vizuális hatását, és leköti a vásárlók figyelmét.
Fotó: Maxime Frechette
Márka szlogenek és szlogenek megjelenítése:
A Nike gyakran jelenít meg márkaszlogeneket és szlogeneket üzleteiben, hogy még inkább hangsúlyozzák a márka imázsát és az alapvető értékeket.Szemet gyönyörködtető kifejezéseket helyezhetnek el a falakon vagy a vitrineken, mint például a „Csak csináld”, amelyek bátorító, ihletet és vitalitást sugároznak.Ez a megjelenítési módszer vizuálisan kombinálódik a márka logójával, hogy megerősítse a márka üzenetét.
Integrált jelzések megjelenítése több csatornán:
A Nike több csatornán is integrálja a jelzések megjelenítését az üzletek kialakításába, hogy erősítse a márka egységességét.A bolti feliratokat és feliratokat az online csatornák, mobilalkalmazások és közösségi média platformok vizuális elemeihez igazítják.Ez az integrált megjelenítési megközelítés segít létrehozni a többcsatornás márkakoherenciát, és javítja a márka imázsát az ügyfelek elméjében.
A fenti eseteken keresztül a Nike bemutatja, hogyan lehet bemutatni és használni a márkalogókat és feliratokat az üzletek kialakításában.Sikeresen alakítják a márka felismerhetőségét és elismertségét a feltűnő logómegjelenítések, a kreatív jelzések, a márka szlogenek és szlogenek megjelenítése, valamint a több csatornán keresztüli integrált jelzések megjelenítése révén.
Irodalmi hivatkozások:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Logo Design Love (www.logodesignlove.com)
Logo Lounge (www.logolounge.com)
8. Következtetés
A márka imázsához igazodó megjelenítési kellékek kiválasztása fontos lépés a professzionális imázs kialakításában és a célközönség vonzásában.A célközönség kutatásával, a márka imázsának megfelelő anyagok, színek és dizájn kiválasztásával, valamint a praktikum és a tartósság figyelembe vételével olyan professzionális kijelzőt hozhat létre, amely illeszkedik márkájához.Ez segít felhívni az ügyfelek figyelmét, közvetíteni a márka értékeit, és javítani az értékesítés hatékonyságát.
Ne feledje, hogy a márka egységessége és a célközönség preferenciái kulcsfontosságúak a bemutató kellékek kiválasztásakor.Folyamatosan kövesse nyomon a piaci trendeket és a vásárlói visszajelzéseket, és végezze el a szükséges módosításokat és optimalizálásokat annak érdekében, hogy a kijelző kellékei következetesen illeszkedjenek a márka imázsához, és erős visszhangot keltsenek a célközönség körében.
Olyan terminálgyár vagyunk, amely egyablakos megoldásokat kínál a kijelző kellékeihez árelőnyökkel. Elkötelezettek vagyunk amellett, hogy a kiskereskedelmi ipar számára költséghatékony kijelző-beszerelési termékek széles választékát kínáljuk.Legyen szó cipő-, ruházati vagy háztartási cikkekkel foglalkozó üzletről, nálunk megtalálja az Ön számára megfelelő vitrines állványokat, pultokat és kereteket.Ezek a kijelző kellékek tartós anyagok felhasználásával készültek a hosszú távú használat és a kellemes megjelenés érdekében.Emellett személyre szabott szolgáltatásokat is kínálunk, hogy az Ön márkaimázsának és kiállítási igényeinek megfelelően egyedi vitrineket alakítsunk ki.Termékeink kiválasztásával felhívhatja a vásárlók figyelmét, közvetítheti a márka értékeit, és javíthatja az értékesítési teljesítményt. Ha bármilyen kérdése van a kijelző kellékeivel kapcsolatban, forduljon hozzánk bizalommal, és mi a legmegfelelőbb vitrin kellékeket kínáljuk Önnek. az Ön igényeinek megfelelően!
Feladás időpontja: 2023. május 11